Posts tagged "productkwaliteit"

Fotografie in advertenties, is het noodzaak of kunstig?

September 26th, 2017 Posted by Bericht, Tactisch 0 thoughts on “Fotografie in advertenties, is het noodzaak of kunstig?”

Als tekenaar of cartoonist wil je niets liever dat je gevraagd wordt om voor een advertentie te tekenen. Maar is dat waardevol? De creativiteit is optimaal, de fantasie kan perfect gestuurd worden. Maar is dit de beste manier om je product te adverteren of is fotografie in advertenties noodzakelijk?

Een tekening kan snel afleiden. Perspectieven zijn soms onjuist en je krijgt een verkeerd beeld voorgeschoteld. Je krijgt een advertentie te zien met twee producten, bijvoorbeeld twee verschillende stoelen. Deze zijn getekend en naast elkaar gezet. De ene stoel is een bureaustoel, de andere een fauteuil. In de advertentie zijn ze naast elkaar getekend, maar hoe groot is de bureaustoel t.o.v. van de fauteuil? Ondanks dat je hersenen zeggen dat de ene groter is als de andere, blijkt uit de tekst dat ze even groot zijn. Je bent gefopt door de afbeelding.

Uiteraard kun je met foto’s een soortgelijke afleiding van je hersenen creëren, zoals vervormen, verdraaien, bewerken, of in totaal verschillende contexten plaatsen. Maar toch krijg je met een foto een beter beeld, omdat je hersenen het product in een situatie kunnen plaatsen.

Fotografie in advertentie, laat je echt ongedierte zien?

Toch kun je soms beter gebruik maken van animaties of tekeningen. Bijvoorbeeld een ongediertebestrijder doet er goed aan om een animatie de gebruiken voor de dieren die ze verwijderen, omdat mensen vaak schrikken van het zien van filmpjes van ongedierte.

 

Ook kun je met tekeningen en illustraties soms dingen laten zien die met fotografie onmogelijk zijn. Bijvoorbeeld een doorsnede van een product, om de binnenkant te tonen. Of producten die op microniveau werken zoals scheermesjes, waarbij je de werking wilt laten zien.

De historie van fotografie in advertenties

Het gebruik van fotografie is al van lange tijd. De eerste advertentie met een foto is terug te leiden tot een advertentie voor vastgoed in Parijs, in 1854. (De uitvinding van de fotografie was officieel aangekondigd in 1839 in Parijs en Londen.) Al heeft het nog wel even geduurd tot 1950 dat de fotografie in de advertentiemarkt normaal was. Eerst vooral uit kostenoogpunt, maar ook door technische beperkingen.

fotografie in advertentiesPollay heeft in 1985 een onderzoek gedaan naar het gebruik in de eerste 80 jaar van de 20e eeuw. In het begin was er maar 18% gebruik van fotografie in advertenties, tot in de jaren 80 waarbij wel 82% van de advertenties een foto bevatte. Een deel van de waarde van de foto zit er in dat mensen meer geloven dat het een betere afspiegeling van de werkelijkheid is.

In zeven studies worden advertenties met foto’s vergeleken met getekende advertenties. In vijf onderzoeken bleken de mensen meer aandacht te geven aan diegene met het gebruik van fotografie in advertenties. De andere twee liepen gelijk op. (Finn 1988)

Een ander onderzoek, van Diamond in 1968, heeft in 1070 advertenties in Life magazine ontdekt dat foto’s een hogere lezer score kregen dan de tekeningen.

Ook in Japan is hier naar gekeken door Yamanka in 1962. Het analyseren van 376 advertenties in een Japanse krant gaven een vergelijkbaar resultaat in de hogere lezer score.

In productkeuze is ook een onderzoek gedaan door Lohse en Rosen in 2001. Een onderzoeksgroep kreeg gebruik van fotografie in advertenties te zien in de Gouden Gids. De advertenties waren allemaal een kwart van de pagina en waren ingedeeld in de categorieën: computers, foto’s afdrukken en restaurants. Degene die een advertentie met een foto te zien kregen gaven hogere cijfers aan de geloofwaardigheid van de advertentie en de productkwaliteit dan degene met een tekening. De resultaten waren voor alle drie productgroepen gelijk.
Dus werd in een tweede experiment het aantal respondenten verhoogd naar 384 en het aantal productgroepen werd verhoogd naar 8.

Het resultaat was dat de mensen die een advertentie met foto kregen, meer geneigd waren tot het kiezen van het product

   

© Copyright Visitor First 2020.
Visitor First - Next level marketing.
All rights reserved.

Contact Us

[email protected]
Moermanskweg 2 -18
9723HM, Groningen
The Netherlands
+31 06-34083814

Our Company