Posts tagged "fleurig"

Kleurgebruik om de aandacht te trekken

September 21st, 2017 Posted by Attentie, Tactisch 0 thoughts on “Kleurgebruik om de aandacht te trekken”

Wees vrolijk, gebruik kleuren! Maar niet omdat het fleurig staat, of je boodschap ondersteunt (hier kom ik in een andere blog op terug). Je kunt de kleur vooral ook gebruiken om de aandacht te trekken naar de advertentie, of naar een deel binnen de advertentie. Gebruik je deze echter verkeerd, dan kan het juist de aandacht afleiden.

Hoe kun je dan je kleurgebruik het beste toepassen?

Andrews heeft in 1992 een groep respondenten, 383 in totaal, naar een geprinte advertentie laten kijken. De ene groep kreeg de opdracht om de advertentie aandachtig te lezen en de andere groep moest de advertentie scannen. Kleurgebruik heeft hier geleid tot een hogere koopintentie, tov van een zwart-wit versie. En de groep die de scan uitvoerde had een hogere waarde.kleurgebruik

Met een techniek, genoemd eyetracking, zijn testen uitgevoerd met advertenties in kleur en zwartwit. De advertenties stonden in fictieve kranten. De gekleurde advertenties werden 53% beter de adverteerder herinnerd en de koopintentie was 10% hoger. Dit was in 1995 uitgezocht door Chrisholm.

In 1997 is een soortgelijk eyetrackingonderzoek gedaan door Lohse. 32 Respondenten moesten naar advertenties in de gouden gids zoeken. De gekleurde advertenties werden beter ontdekt, 92% tegenover 84% voor de zwart-witte advertenties. Ook werden de kleurrijke advertenties eerder gezien en keken ze 21% langer.

Een Nederlands onderzoek door Franzen in 1994 heeft laten zien dat gekleurde advertenties 43% meer merkherkenning leverde dan zwart/wit.

In een nog oudere analyse in 1993 is gezien dat een gekleurde advertentie ongeveer twee keer zoveel respons kreeg. (Woodside, Beretich en Lauricella)

Zo kun je zien dat kleurgebruik essentieel is om je advertentie onder de aandacht te krijgen. Ik ben wel benieuwd naar de invloed van de overige advertenties en foto’s. Ook op internet is kleurgebruik bijna altijd aanwezig. Per cultuur zijn kleuren ook verschillend.

Wil je nog meer lezen over een Nederlands onderzoek naar kleurgebruik:

De invloed van kleur op de overtuigingskracht van een advertentie, een masterthesis van L.A.M. van der Linden.

 

   

© Copyright Visitor First 2020.
Visitor First - Next level marketing.
All rights reserved.

Contact Us

[email protected]
Moermanskweg 2 -18
9723HM, Groningen
The Netherlands
+31 06-34083814

Our Company