Posts in Stilstaande media

H1 De titel spreekt aan, maar waarom gaat het zo vaak fout?

September 20th, 2017 Posted by Praktisch, Stilstaande media 0 thoughts on “H1 De titel spreekt aan, maar waarom gaat het zo vaak fout?”

Een titel trekt de aandacht. Online word hier veel aandacht aan besteed. De titel moet de aandacht verleiden naar de rest van de tekst. Het is sterk gewenst om sterke argumenten bij de headline voor gebruiksvoorwerpen te plaatsen.

Dit lijkt normaal voor iedereen, maar er zijn genoeg advertenties (lees ook: productpagina’s op webshops) waarbij de titel onvoldoende informatie bevat en de standaardtitel van de leverancier is overgenomen. De problemen zitten in het denken vanuit de bezoeker. Zo’n 30% van de offline advertenties doet dit correct.titel

Online is dit al wel beter, maar veel informatie is geschreven voor zoekmachines, terwijl de bezoeker degene is die de omschrijving in de kop direct moet snappen om door te klikken naar de advertentiepagina op de webshop.

Er is een niet-wetenschappelijk onderzoek geweest naar verschillen in advertenties. Uiteindelijk is bij 24 advertentiecampagnes een koppeling gevonden tussen advertenties met en zonder beschrijvende titels. Het effect van de beschrijvende uitvoering was 1,52 keer beter dan de niet beschrijvende.

Voorbeelden van een correcte en onjuiste titel

Een voorbeeld van een beschrijvende titel via Google Shopping:Einhell GC-HM 30 Handgrasmaaier – Maaibreedte: 30 cm – Inclusief opvangzak – Gazons tot ca. 150 m²

En een voorbeeld van een niet beschrijvende titel: Nike LunarCharge Essential Herenschoen

Kies voor balans, in je layout

September 19th, 2017 Posted by Praktisch, Stilstaande media 0 thoughts on “Kies voor balans, in je layout”

 

Meer dan 100 jaar geleden zei Starch al dat je advfibonacciertenties in balans moeten zijn. Als je op de bovenste helft een foto plaatst, dan is de advertentie top-zwaar. De tekst op de onderste helft kun je dan met een paar procent vergroten om een evenwicht te creëren.

balans

In de natuur wordt gekeken naar de gulden snede.

De kunst wordt de verhouding tussen vaak gekozen voor 1.30 lengte bij 1 breedte. Bij een onderzoek naar 594 klassieke kunstwerken warden 471 gemaakt met deze verhoudingen.

photography thirds rule

Fotografen verdelen de wereld in drie horizontale en drie

verticale lijnen. Waarbij vaak de focus ligt op een van de lijnen, of het onder werp in het vak midden in de vier snijpunten in het midden.

 

Uitlijning in balans

Soms willen we een bericht scheef uitlijnen om andere lijnen te creëren die de ogen doen een richting opsturen:

Kopteksten moeten worden gecentreerd als je volledig uitlijnen gebruikt in gedrukte advertenties. Online gebruik je alleen links uitlijnen! Lynch en Horton hebben hier in 2009 onderzoek naar gedaan.

Het lijkt moeilijk om exact alle factoren te benoemen die de balans creëren en beïnvloeden. Dus bij het maken van een advertentie is het belangrijk om verschillende mensen te vragen naar het evenwicht, zowel bij offline als bij online advertenties.

Het onderzoek van Armstrong 2010 heeft opgeleverd dat een gebalanceerde advertentie beter herinnerd werd, dan een niet of minder gebalanceerde advertentie. Het ging om advertenties waarbij het onderwerp in het centrum van de snijlijnen voor fotografen stond. Dit werd 1,5 keer beter herinnerd dan andere advertenties.

Hou het netjes en overzichtelijk, zorg er voor dat je voldoet aan wens naar balans.

Beïnvloeding op strategisch, tactisch en praktisch niveau

Beïnvloeding op strategisch, tactisch en praktisch niveau

September 6th, 2017 Posted by Acceptatie, Attentie, beïnvloeding, Bericht, Bewegende media, Emotie, Informatie, Invloed, Overtuigingstechnieken, Praktisch, Stilstaande media, Strategisch, Tactisch, Weerstand, Zichtbaarheid 0 thoughts on “Beïnvloeding op strategisch, tactisch en praktisch niveau”

Als ik een voorbeeld moet noemen over beïnvloeding wat Visitor First doet, neem ik meestal een van de principes die door Robert Cialdini zijn uitgelegd. Dit is voor veel mensen een eyeopener geweest, en zijn boek Beïnvloeding op strategisch, tactisch en praktisch niveauInvloed (Eerste druk 1984) is een klassieker binnen de marketingwereld.

Het zou te makkelijk zijn om te zeggen dat met deze 7 profielen, wederkerigheid, consistentie en commitment, sociale bewijskracht, sympathie, autoriteit, schaarste, groepering , de matrix van beïnvloeding uitputtend is. Er zijn nog honderden andere elementen die van invloed zijn op de werking van een marketinginstrument, zowel op strategisch niveau, tactische uitwerking als in de praktische uitvoering er van.

Ik ga in de komende maanden op uitleggen welke beïnvloeding de ongeveer 200 elementen hebben die wetenschappelijk onderbouwd zijn en invloed hebben op adverteren, marketing en online marketing.

Bronnen

De bronnen hiervoor zijn divers, maar de verwijzingen naar de onderzoeken zijn op aanvraag te ontvangen.
Uiteraard komen de zes overtuigingsprincipes van Cialdini aan bod. In zijn laatste boek Pre-suation voegt Cialdini verleidingstechniek nummer zeven toe. Wij hebben nog twee andere technieken hieraan toe te voegen. Verdere interessante bronnen zijn Persuasive advertising van J. Armstrong en Digitaal Verleiden van M. Kaptein.

Hoe is de blog opgebouwd en wat kun je verwachten.

Per blog behandel ik een onderzochte persuatieve methode, te beginnen met Sex sells.
We gaan niet te diep in op de onderzochte methoden en technieken van de onderzoeken, maar we verwijzen alleen naar het resultaat.
De principes van beïnvloeding voor adverteren en marketing zijn onder te verdelen in strategisch, tactisch en praktisch.

De strategische principes:

  • Informatie
  • Invloed
  • Emotie
  • Zichtbaarheid

Tactische hoofdstukken:

  • Weerstand
  • Acceptatie
  • Bericht
  • Attentie

De praktische toepassingen gaan over:

  • Bewegende media
  • Stilstaande media

 

De volgende praktische beïnvloeding

Je kunt je uiteraard abonneren via email, social media of RRS voor een dagelijkse update over beïnvloeding via marketing. Komende maandag is de eerste blog: Sex sells (NOT) Over de veelgehoorde misvatting dat seks verkoopt.

 

   

© Copyright Visitor First 2020.
Visitor First - Next level marketing.
All rights reserved.

Contact Us

[email protected]
Moermanskweg 2 -18
9723HM, Groningen
The Netherlands
+31 050 70 78 201

Our Company